在我國出台各種有關嬰幼兒産品政策後，嬰幼兒輔食進入了快速發展期，各種琳琅滿目的品牌在各大商店出現，價格從幾十元到幾百元不等。可在這華麗包裝與不菲價格的背後，卻是嬰幼兒輔食市場的亂象叢生。

新手媽媽們如何給孩子精心打造一份營養健康的食譜，也成了育兒過程中的一大難題。

什麽時間添加輔食最佳？

什麽食物合適，怎麽吃，吃多少？

輔食就是糊和泥嗎？

是不是越碎越好？

自制輔食和成品營養輔食如何搭配？

……

在我們身邊，每當被問到“帶孩子累不累”這個問題，很多媽媽都舉手有話要說：“實在是太！辛！苦！了！”僅僅一門輔食，裏面的學問也堪稱博大精深。

對于新手媽媽普遍都會遇到的新生兒輔食難題，天貓國際聯合六大世界級營養輔食品牌——嘉寶、禧貝、童年時光、貝拉米、Bio island、mellin，攜手育兒專家及KOL，爲精媽打造了一份世界級精養食譜。

精選全球好貨，全方位關注寶寶成長

作爲新手媽媽，要面臨的一大挑戰就是爲寶寶添加輔食，這個過程稍有不慎，寶寶會因消化功能未成熟，出現嘔吐、腹瀉、消化功能發生紊亂等問題。

輔食不似奶粉那樣監管嚴格，産品的成分與制作流程也缺乏標准管制。市面上不少的品牌都存著僥幸心理，以産品的通用標准或行業標准來打擦邊球。這些産品沒有做到“嬰幼兒標准”，但卻將幾元、十幾元的東西哄擡至幾十元甚至上百元。

天貓國際選擇的嘉寶、禧貝、童年時光、貝拉米、Bio island、mellin都是世界級知名品牌，一貫重視産品的安全與質量，所有原料和成品必須符合嚴苛的標准並通過多重質量控制測試，以確保産品符合監管要求，保證嬰幼兒食用安全，所以寶媽可放心購買。

这些品牌入驻天貓國際以来，也受到了中国消费者的广泛欢迎，比如美国嘉寶在天貓國際開設的Gerber官方海外旗艦店從2015年7月入駐以來，主要産品爲寶寶年齡段6個月-2歲提供、營養品覆蓋嬰兒輔食(米粉、果泥)，嬰兒零食（泡芙、溶豆、餅幹，脆香條）。近3年保持40倍的速度增長，在線産品單品數量111個，商品鏈接數200以上。

美國專業兒童營養品牌童年時光，擁有**嬰幼兒營養品産品線，品牌位居美國市場第一，市場滲透率60%，入駐天貓國際3年保持870%增幅。産品涵蓋補鈣、益智、維生素、抵抗力、腸道健康等系列産品，在天貓國際累计成交用户70w。

精准洞悉用戶情緒，打造精致購物體驗

天貓國際的用户一直以25 - 35 岁之间的女性为主，大部分都出过国，在结婚、生孩子前后来到天貓國際的平台上采购，这也是大多数跨境零售电商平台的共同特点。

這一部分的年輕人更深知世界很精彩，會努力保持對生活的興趣，讓自己活得有趣。90后作为天貓國際的主要消费人群，也正经历着不同阶段的有趣人生：科技的有趣、漂亮的有趣、享受的有趣、做媽媽的有趣。此次營養輔食节更是为抓住了这样的一群有趣90后新媽媽們，运用趣味较强的H5互动测试将新媽媽們的痛点抓取出来，形成一次链路短、趣味强的内容营销。

而支撑着本次营销的最根本，便是天貓國際的货品，100%海外原裝正品。目前天貓國際輔食營養品有近3000個商品供給，提供25個覆蓋寶寶營養輔食全品類的商品種類，營養品涵蓋蛋白粉、鈣鐵鋅、維生素、牛初乳、益生菌、DHA/核桃油、魚肝油、清涼/調理/奶伴、葡萄糖、嬰幼兒保健食品。輔食種類細分爲米粉/米糊/湯粥、果/菜/肉/混合泥、菜粉/水果粉、面條、肉松/魚松、果汁/飲品、磨牙棒/餅幹，滿足寶寶生長各個階段的飲食需求。天貓國際母嬰持续保持超高同比增长，母嬰整體增速超過100%，其中營養達130%輔食近200%。

全面協助精媽成長，形成全鏈路購物體驗

根据天貓國際的大数据指出，目前消费升级的背景下，在天貓國際购物的宝妈们大多关注海購市場，90后的宝妈越来越多，其中四成以上是新媽媽，今天孩子们的消费需求和宝妈小时候完全不一样，婆婆们的经验再也不能继承，宝妈们對于育儿的养育质量的要求越来越高，不仅仅是要学会怎么喂奶穿纸尿裤，而更需要学习怎么用科学合理的方法为宝宝们挑选适合他们的吃穿用，让宝宝们營養均衡、健康成长。

同时全球优选好货已然成为宝妈们的首选對象：美国的宝宝洗浴护肤品、日本的纸尿裤、澳大利亚的婴幼儿營養品…也正是基于这样庞大的数据支撑，天貓國際更加懂得不同寶寶成長階段，年輕媽媽對全球各地高品質母嬰商品的訴求。

因此，天貓國際也坚持联合全球众多品牌，提供海量的婴幼儿用品类型，为不同的商品建立详细的分类，始终能让宝妈们找到最适合他们宝宝的商品。

對于婴幼儿輔食而言，产品高质、安全是基础，到底怎么帮助宝妈、精妈们解决育儿问题，让每个人生中只有1~2次輔食产品需求的宝妈们从0到1得到教育，并且對整个消费体验干到满意，才是这个市场能不能健康成长的关键。在当下婴幼儿輔食市场还没有完全标准化的今天，天貓國際显然已经洞察到了这个细分的市場，并探索出了行业未来应该的模式。

目前天貓國際在提供海量好产品之余，也开始着手做好宝妈教育。让每一为90后新媽媽在买到称心的輔食同时更能及時分享、獲取相關育兒經驗。

目前天貓國際已联合各个品牌，准备根据宝宝成长的不同阶段，将對应阶段需要的育兒知識，针對性发送给精妈们，真正做到了从头至尾的成长陪伴。營養輔食专家、大V也会在线解答精妈的育儿问题。未来，天貓國際将打造成互动讨论 “社区”，或许有一天宝妈遇到育儿问题，第一时间想到的是上天貓國際。

从联合品牌卖货的角度而言，天貓國際提供了尽可能多的选择，去适应要求越来越高的消费者们，力求做到让他们满意。从宝妈教育的角度，天貓國際又更进一步的联合品牌输出更精准的精妈育儿方案。同时专业的營養輔食专家和资深用户全程解答宝妈精妈们的问题。在这个过程中，天貓國際、品牌商也和宝妈精妈们获得了共同成长。从这两点看来，天貓國際无疑真正做到了从头至尾的成长陪伴。