暑期火熱上線，快樂如約而至。暑期不僅是家庭親子消費高峰，更是Z世代釋放壓力、自我表達、學習成長與社交互動的重要時刻。從研學旅行、演唱會打卡到智能設備選購，從技能學習到知識充電，越來越多年輕用戶彙聚到抖音商城，尋找花式過暑假的打開方式，“暑期經濟”開始向多場景、多元化、沈浸式體驗演進。

洞察學生群體多元興趣和個性表達需求，抖音商城于7月15日至28日推出「暑假就要這樣過」的節點營銷品類活動，聯合母嬰親子、圖書教育、個護家清、智能設備、跨境等行業，圍繞暑期「學」點新技能、暑期「玩」點新花樣、暑期「美」出清爽感、暑期「看」到全世界四大生活場景方式，打造“展會、音樂節、動物園、新書”等多場景直播和趣味內容，陪伴Z世代大中小學生群體線上線下快樂“過暑假”。

01  四大主題特色直播  【看、玩、美、學】嗨翻暑假

本次活動以學生群體和Z世代爲核心人群，圍繞“學、玩、美、看”四大場景，聯合達人和商家共同打造「4+N」特色直播矩陣，從AI學習機首秀到動物園“雲逛直播”，從海南音樂節戶外種草到明星連麥推薦生活好物，爲用戶打造一場好看、好學、好玩又好逛的暑假沈浸體驗。

「學」習不停擺，沈浸式成長體驗上線

暑假來臨，不少學生會利用好這個“成長加速期”，學習知識、拓展技能。隨著電子教育和AI智能技術的不斷發展，學生們足不出戶也能輕松實現“能力充電”。

活动期间，多个品牌推出学习教育相关新品和特色直播，如噜咔博士携AI拍学机新品首发，演绎高科技辅助学习的多种可能；芯亦推出DHA脑力加油站专场直播，助力孩子科学度夏；娟子家纺工厂现场直播蚕丝古法制作，普及非遗技艺；更有GNC健安喜、小猿 、小天才等品牌，与首席科学家、文化名人、心理专家等一同深度解读育儿智慧与成长秘诀。

「玩」出假日新花樣，解鎖限定奇趣旅程

無論是宅家打遊戲，還是戶外嗨現場，「玩」無疑是暑期最重要的關鍵詞之一。抖音商城特別聯動戶外遊樂場所、熱門遊戲主播、潮玩達人，貼合Z世代“宅娛+社交+潮玩”一體的消費趨勢，打造虛實融合的玩樂假期場景。

在家也能“云逛动物园”？抖音商城联合广州长隆野生动物园带来独家动物观察直播，抖音达人@一栗小莎子将化身“暑期快乐特派官”，参与全球唯一三胞胎大熊猫萌帅酷的生日会，邀請粉丝跟随镜头沉浸式体验“奇妙一日园游”；盖世小鸡官方旗舰店借势新游《明末：渊虚之羽》热度，联动游戏达人以趣味互动解锁隐藏技能；更有泡泡玛特、蒙牛等品牌，以新品同款妆造直播、暑期学生篮球赛事等趣味直播内容，解锁暑期限定玩乐方式，实现产品高效转化。

「美」力在線覺醒，開啓夏日清爽變美副本

從宅家“進修”護膚方法，到戶外出遊捕捉出片“高光時刻”，在炎炎夏日，暑期許多場景也藏著“清爽變美”的小心思。抖音商城聯手品牌、達人針對性推出爲Z世代不同年齡段群體量身打造的、多元化的夏日變美解決方案。

珂蔓朵把广州塔、郊野别墅、城市夜景等暑期户外出游场景“搬进”直播间，邀請品牌总裁空降现场，联合@梦十八等达人带来“深夜陪伴式变美”体验；净舟则将结合海南科技音乐节户外场景，携手@氧化菊、@曹曦月等多位达人开启周年庆专场直播，让你轻松拿捏暑期音乐节变美秘诀；更有半亩花田、得宝等品牌，借助总裁进播、IP联名等方式，分享日常变美干货，满足不同群体变美夏日焕新需求。

「看」世界更遼闊，讀書與遠方皆是成長

契合“精神富養”暑期趨勢，抖音商城圍繞“看書”和“看世界”兩大精神消費場景，打造涵蓋閱讀分享、文化漫遊、戶外體驗的沈浸式內容矩陣，滿足Z世代學生群體對“精神旅行”“信息差打卡”“認知拓展”等內在需求。

期间，歌手邓紫棋将携其首部长篇科幻小说《启示路》开启直播，讲述小说创作的心路历程，带领粉丝开启一场科幻与情感共振的心灵旅程；FUNSNAP逗映发布2025重磅新品逗映C05手机稳定器，可以轻松记录暑期出游美好时刻；@雅思天后刘薇Vicky 带来暑期雅思进阶新书，为用户带来知识、视野与生活方式的多重启发。

02  CBME“展播”+“新品”  引領親子消費新趨勢

作为孕婴童行业的风向标，2025 CBME 国际孕婴童展将在7月16日-18日开启，持续承载新品发布、渠道对接与趋势引领等核心功能。值暑期消费热潮来临之际，抖音商城首次联合三大行业共同参展，通过300+头部品牌参展、100+达人展播构建多层次展播矩阵，打通线下“看展”与线上“逛播”双通路，为亲子家庭带来更具互动性与场景感的暑期新体验。

抖音電商于CBME現場特設展位，通過巨型的圖書、玩具箱、浴缸、嬰兒車等創意性複刻“學、玩、美、看”四大暑期生活場景，同時自然呈現青少年洗發水、口袋推車、遛娃神器等特色母嬰好物，全方位激發用戶消費興趣，吸引參展人群駐足圍觀。7月17日，CBME抖音電商專場論壇將重磅開啓，抖音電商嬰童、圖書、玩具、全球購等多個行業負責人將現場分享平台洞察與趨勢策略，爲商家帶來生意增長實戰指導。

7月16日，抖音电商首个CBME新品发布专场也将亮相，欧奇密碼、飞虎牌、GNC健安喜、贝拉米、jollybaby、Curbblan卡伴6大品牌均将发布抖音独家机制/渠道的重磅新品，并邀請营养学专家、头部达人、总裁等亮相新品发布会现场，打造高转化首发场域。7月16日-19日，抖音商城「超值购母婴节」也将同步上线，联动百大母婴品牌开启万人团专属限抢，大牌1元全家桶爆品每晚7点准时开抢，点燃夏日母婴消费热潮。

7月16日晚，抖音电商携手CBME首次打造“直播嗨购夜”，将有芯亦、美繁Mishige、卡拉羊等10大品牌总裁空降直播间，开启暑期现场放价等主题直播；@主持人周洲、@刘南希、@小壳妈咪 等母婴亲子达人将化身现场“情报官”，带领用户沉浸式逛展，通过组团竞播、派发专属福利与团购优惠，打造看得见、买得到的真实购物体验。

03  五大話題掀起全網過暑假熱潮  資源加碼寶藏好物高轉化

为进一步扩大活动声量、带动全平台参与热潮，活动期间将联动@主持人李思思、@一一丫丫、@无敌灏克、@天才小火龙等头部达人发起#开启我的暑假变美副本、#暑期花式带娃宝藏好物、#拿捏夏日氛围感的旅行好搭子、#轻松拿下音乐节efit时髦装备 等话题，精准对应四大暑期生活场景，吸引用户自发展示多元化内容，带动站内外热度爆发。

打造特色內容趨勢的同時，平台還通過站內搜索引流、商城榜單推薦、互動會場及小藍詞跳轉等資源扶持手段，實現內容聲量到消費轉化的高效銜接。從話題種草到一鍵購入，用戶不僅能從達人視頻中收獲實用靈感，還能快速直達會場購買相關寶藏好物，真正打通內容激發、搜索轉化與場域承接完整鏈路，爲商家帶來更多高潛用戶和實效轉化機會。

「暑假就要這樣過」活動已經盛大上線，即日起抖音搜索「暑假神器」，即可一鍵直達CBME展播現場、抖音商城超值購母嬰節專區，更有超多暑期特色主題直播、頭部品牌新品首發。此次活動彙聚多方資源，構建品牌、商家與用戶深度互動的平台，誠邀更多夥伴共創參與，一起領略暑期快樂生活大賞、打造暑假消費新趨勢！