暑期消費市場多元化趨勢明顯。傳統購物漸被體驗式消費取代，新一代家長重視孩子情感需求，願爲親子活動投入更多，消費從追求“擁有更多”轉向“體驗更好”；教育消費從學科補習轉向更廣泛的素質提升，以培養孩子綜合素養與創新力；假期頻繁社交與出行場景下，Z世代學生們對提升自身“美力”需求也在此期間爆發。

洞察Z世代學生群體多元興趣和國人親子互動需求，抖音商城打造「暑假就要這樣過」節點營銷活動，圍繞「學」點新技能、「玩」點新花樣、「美」出清爽感、「看」到全世界四大場景，展開3場展播、5大熱點、1000+場規模化特色店播，實現直播GMV爆發28%，類目同比爆發42%，新孵化爆品1萬+，聯合母嬰親子、圖書教育、個護家清、智能設備、跨境等行業，重新定義暑假美好時光，引領消費新潮流。

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头部商达领衔 “学?玩?美?看”

花式直播引爆暑日消費

如何聯動垂類賽道的商家和達人迅速且深度地參與其中，達成生意規模的持續增長與沈澱成爲節日營銷的關鍵。在本次「暑假就這樣過」活動中，抖音商城通過策劃“學?玩?美?看”四大主題直播，撮合商達合作，全鏈路助推商家生意快速爆發，爲暑假期間的潛力賽道爆發提供了新的增長路徑。

活動期間，「暑假親子/暑假玩樂/暑假學習/暑假美護」4大店播打榜賽接力，打造“明星店長/場景溯源/團播走秀/戶外活動/專家課堂/新品首發”6大直播模式，活動期直播GMV同比提升36%。

「暑假學點新技能」，趣味課堂帶動新消費

當專業深度遇見趣味場景，會形成一種"甜鹹配"反差感。這種反差感既能滿足Z世代對實用知識的需求，又能通過娛樂化表達降低學習門檻，形成"學得進、玩得轉"的雙重吸引力。

活動期間，以小天才&心理學家科普、娟子蠶絲科普課堂爲代表的「專家進播、趣味課堂」2大模式形成規模化亮點直播，助力电子文教用品、翻译机、字帖、点读机等类目GMV爆发 250%+。

「暑假玩點新花樣」，IP新品解鎖玩樂新體驗

圍繞暑假娛樂場景，抖音商城聯動垂類達人和遊戲、潮玩、戶外等品牌商家帶來多款IP聯名和首發新品，在直播間帶領用戶解鎖暑假新玩法、新體驗。

泡泡玛特推出crybaby限量礼盒、「超兽武装队」IP新品首发、明星进播演唱主题曲、游戏「明末」联名游戏手柄上新、潮玩新锐品牌LETS VAN联名驯龙高手上新WAKUKU等，新品商家店播带动體感遊戲機類目爆發22倍、戲水玩具、智能穿戴、娃衣等類目GMV爆發150%+。

「暑假美出清爽感」，明星效應激活美力新需求

多個個護家清類目品牌以明星店長、産地溯源、明星連麥等三大模式展開亮點直播，助力身體清潔、隱形眼鏡、假發、口腔護理等類目爆發50%+。

譬如，東方甄選推出首款自營衛生巾，並開啓工廠溯源，養元青合作“短劇一哥”柯淳開展雲南原産地溯源，解密新品五種中藥材；朵薇與品牌主理人黃子韬連麥，帶動直播間熱度快速攀升。半畝花田聯動明星店長賈乃亮進播，直播GMV增長18倍、觀看次數增長23倍。

「暑假看到全世界」，新視野激發新決策

假期正是宅家看書、出門看世界的最好時機，從線上種草到線下打卡，各類場景直播能夠讓用戶沈浸式體驗各地風物，既滿足了“雲打卡”的好奇心，也激發了消費欲望，活動期間智能攝像類目爆發28倍，旅行護理用品、兒童包等類目爆發100%+。

著名歌手邓紫棋分享个人首部科幻小说《启示路》，直播间观看PV爆发60%；抖音商城联手广州长隆野生动物世界推出"动物园奇妙游"，邀請@刀小刀 @一栗小莎子等千万粉达人逛园直播、为全球唯一熊猫三胞胎萌帅酷庆生，吸引游客线上云游，助推品牌直播观看PV增长12倍，直播GMV提升35%。

此外，還有總裁團播走秀、蒙牛男大暑假籃球賽現場直播等，「明星事件、戶外活動、團播走秀」三大直播模式，打開了用戶“雲遊世界”的新窗口，並轉化爲有溫度的消費決策。

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牽手線下盛會落地三大展播

特色內容引領消費新體驗

在當下這個用戶對內容滿懷期待、需求日益多元的時代，是否存在著更加豐富新穎的內容形式和體驗呢？

活動中，抖音商城攜手2025CBME國際孕嬰童展、海南音樂節、重慶書博會等線下盛會，規模化展播超1000場，帶動相關類目GMV爆發46%+，直播內容VV爆發32%+。

通過三大展播，活動探索出展播升級新路徑——構建「總裁進播+新品發布+現場砍價團」三大展播模式，以“新品發布會+嗨購夜+超值購秒殺專場” 3大組合，引導用戶“展會新品、優價爆款上抖音”。

以CBME國際孕嬰童展爲例，抖音商城聯合六大品牌設立新品發布專場，推出飛虎牌青少年專屬洗發水、健安喜生長因子兒童鈣等多款獨家首發新品，成爲百萬爆品；首辦直播嗨購夜、10大品牌聯播，直播觀看PV爆發120%；抖音商城超值購母嬰節專場商品卡GMV爆發56%，抖音商城秒殺嬰童囤貨周頻道內GMV爆發42%。

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以趨勢內容爲引擎

撬動爆品持續湧現

爲最大化釋放優質內容價值，讓品質好物以"潤物細無聲"的方式種草更多消費者，抖音商城基于對目標人群及消費鏈路的精准洞察，以“暑假最佳狀態”爲主線，打造5大暑期趨勢熱點，最高達總榜TOP9/種草榜TOP1/同城榜TOP1，内容VV爆发24%，#打开暑假的100种方式 VV近10億。

内容场域声量通过搜索等动作辐射到生意场，构建 “从种到收”的高效转化闭环，助推品牌商家实现品效双收。活动期间，新增爆品超1万款，千万爆品50余款、百萬爆品1600+，准爆品出爆率高出大盘11%。值得关注的是，多款特色産品于活動期上新，即成爲百萬/千萬爆品：如「IP聯名」如泡泡瑪特crybaby限定毛絨禮盒、超獸武裝IP機甲模型、明末聯名遊戲手柄等，「明星同款」如鄧紫棋新書《啓示路》、黃子韬主理朵薇安睡褲等，「展會限定」如健敏思CBME首發小藍盒液體鈣、噜咔博士AI拍學機等。

從暑期消費趨勢洞察到多行業銷售引爆，抖音商城「暑假就要這樣過」從暑假生活洞察出發、策劃場景直播和熱點話題，通過線下展會合作打造規模化展播和貨架專場爆發，聯動品牌、行業展會、明星、達人等多元主體，整合內容場與貨架場資源，成功構建高效“種收”閉環鏈路，爲品牌長效增長提供可複用的全域經營範式。

未來，抖音商城將持續深耕用戶場景需求，以更開放的生態、更創新的玩法，攜手商家與IP探索營銷新範式，爲生意增長開辟更廣闊的想象空間。